La conception de votre packaging alimentaire ne doit pas se faire au hasard. Il doit être conçu et étudié pour mettre en valeur votre produit et raconter son histoire. En utilisant les bonnes stratégies et les bonnes techniques, vous pouvez faire de votre packaging un outil marketing efficace qui attire l’attention des consommateurs. Découvrez dans ce guide l’importance du packaging alimentaire et comment le mettre en valeur pour raconter l’histoire de votre marque et de vos produits.
Le packaging pour véhiculer l’histoire de vos produits
L’emballage peut être bien plus qu’un simple accessoire qui protège vos produits. Il peut être utilisé comme outil marketing pour véhiculer l’histoire de votre marque et de vos produits. Voici différentes manières de faire de votre packaging un outil marketing puissant.
Personnalisation du packaging
Pour que votre packaging soit différent et se distingue en racontant votre histoire, misez sur un packaging personnalisé. Choisissez un design et des formes uniques qui reflètent l’identité de votre marque et qui soient en adéquation avec votre produit. Par exemple, pour des emballages pour un chocolatier, vous pouvez choisir un design de cabosse ou de fève.
Misez sur des illustrations efficaces
Votre packaging doit miser sur des formes qui vous ressemblent, mais également contenir des illustrations efficaces. Optez pour un design qui met en avant des images et des illustrations impactantes et qui vous décrivent. Les images sont un excellent moyen de communiquer l’histoire d’un produit ou d’une marque. Ces illustrations doivent respecter votre identité visuelle et votre charte visuelle pour que vos clients se retrouvent et vous reconnaissent.
Inclure des messages narratifs
Pour raconter l’histoire de vos produits, rien de mieux que d’intégrer des textes narratifs sur vos packagings. Un récit est parfait pour que le consommateur connaisse mieux vos valeurs, vos engagements, mais également votre histoire. Le texte ne doit pas être rédigé au hasard, par exemple pour des chocolats haut de gamme, il doit respecter les règles sur le storytelling dans le secteur du luxe. Il doit être intéressant et agréable à lire pour retenir l’attention du lecteur. Attention, il ne s’agit pas de rédiger un texte élogieux sur votre produit.
Utiliser des matériaux en adéquation avec vos valeurs
Les matériaux que vous utilisez pour votre packaging sont également déterminants. En effet, le matériau utilisé peut en dire long sur vos valeurs et sur vos engagements. Il est important de bien le choisir afin de bien représenter votre marque et vos produits.
Par exemple :
- si vous êtes une entreprise axée sur le bio, choisissez un emballage écologique et propre ;
- si vous êtes une entreprise qui valorise le luxe et l’élégance, misez sur des matériaux nobles comme du papier texturé ou du bois noble ;
- si vous êtes une entreprise prônant les nouvelles technologies, utilisez des matériaux innovants.
Mettre des témoignages sur vos emballages
Pour vanter les mérites d’un produit ou d’une marque, vous pouvez également intégrer des témoignages sur votre emballage. C’est une manière originale de renforcer la crédibilité de votre marque. Les témoignages peuvent provenir de producteurs avec qui vous travailler, de clients ou pourquoi pas d’une célébrité qui utilise vos produits.
Pourquoi investir dans un packaging de qualité ?
Investir dans un packaging de qualité est devenu une exigence avec la concurrence féroce que se livrent les marques. C’est un outil puissant qui peut vous aider à vous démarquer de différentes façons. Voici plusieurs raisons pour lesquelles il est important d’investir dans un packaging de qualité.
Se distinguer de la concurrence
Un packaging est d’abord important pour vous démarquer de la concurrence. Plus il sera personnalisé, plus il sera percutant et efficace.
Identification plus rapide de votre marque
Un packaging personnalisé est également un outil qui peut aider les consommateurs à identifier plus rapidement vos produits. Cet aspect est particulièrement important dans les grands magasins qui proposent différentes marques.
Attirer le consommateur
Un packaging est également un accessoire de marketing pour attirer le consommateur et l’inciter à acheter. En utilisant un packaging et un design efficace, vous pouvez attirer l’attention des consommateurs.
Mettre en confiance le client
Un packaging de qualité est également un moyen de mettre en confiance le client. S’il est bien réalisé, il donne l’impression que le produit est de qualité et reflète également l’attention que vous portez à vos consommateurs. Ce point est particulièrement important pour attirer de nouveaux clients.
